Identidade visual do Distrito Criativo Passagem
Da construção da voz à coordenação de uma comunicação cultural
Período: agosto de 2020 a fevereiro de 2025 
Atuação: Estagiário de Comunicação → Designer Gráfico Pleno → Coordenador de Comunicação
Áreas: Comunicação institucional, branding, conteúdo, editorial, direção de arte, social media, fotografia e vídeo
Visão geral
Comecei como estagiário de comunicação, atuando principalmente na redação e na produção de conteúdo. Ao longo de mais de quatro anos, ampliei minha atuação para o planejamento editorial, design, direção de arte, cobertura audiovisual e, posteriormente, coordenação da comunicação.
Contexto e Desafio
O Distrito Criativo Passagem surgiu com a proposta de articular iniciativas de economia criativa, cultura e desenvolvimento comunitário no distrito de Passagem de Mariana. Embora a marca já tivesse uma identidade inicial, sua comunicação ainda estava em formação.

Os principais desafios eram estabelecer uma presença digital consistente, criar um tom de voz próprio, organizar a produção de conteúdo e conectar projetos muito diferentes dentro de uma mesma narrativa institucional. A divulgação dos eventos também precisava deixar de acontecer por meio de peças isoladas e passar a funcionar como um processo contínuo, com planejamento, campanha, cobertura e repercussão.
"Glossário DCP", uma das primeiras campanhas do perfil
Meu papel
Durante o estágio, trabalhei principalmente como copywriter. Participei da construção do tom de voz da marca, escrevendo legendas, textos de divulgação e conteúdos institucionais. Também colaborei na organização do calendário editorial e na estruturação da presença do Distrito nas redes sociais.

Como Designer Gráfico Pleno, passei a atuar diretamente na evolução da identidade visual e na criação de sistemas gráficos para diferentes projetos. Desenvolvi templates, campanhas, materiais editoriais e peças para redes sociais, além de assumir a direção de arte de eventos e publicações.

Na coordenação, minha atuação passou a integrar estratégia, planejamento e execução. Coordenei fluxos de comunicação, organizei campanhas, articulei diferentes frentes de produção e acompanhei projetos desde o planejamento até a publicação e a cobertura dos eventos.
Estratégia
Em vez de tratar cada demanda como uma peça independente, buscamos construir um sistema de comunicação que pudesse acompanhar a rotina do Distrito e dar unidade às suas diferentes iniciativas. Esse sistema foi estruturado em três frentes:

→ Identidade e linguagem
Consolidação do tom de voz, atualização da identidade visual e criação de templates que facilitassem a produção recorrente sem perder a consistência da marca.

→ Planejamento editorial
Organização de calendários, pautas e formatos para redes sociais, newsletter e site. O objetivo era transformar a agenda da organização em conteúdo compreensível, próximo e relevante para a comunidade.

→ Campanhas e cobertura
Criação de fluxos completos para eventos: anúncio, apresentação da programação, divulgação de atrações e participantes, cobertura fotográfica e audiovisual e publicação dos registros após cada ação.
Calendário de atividades da Osquindoteca, biblioteca comunitária e parte integrante do Distrito Criativo Passagem. Na direção de arte, retomei elementos da identidade visual do Distrito Criativo Passagem e os combinei ao caráter lúdico do espaço e aos temas trabalhados na programação cultural.
Projetos e entregas
Ao longo da minha trajetória no Distrito, participei da construção e manutenção de diferentes frentes de comunicação:

→ Definição e aplicação do tom de voz da marca;
→ Planejamento editorial para redes sociais e canais institucionais;
→ Atualização da identidade visual e criação de templates;
→ Desenvolvimento de campanhas para mais de 15 eventos e iniciativas culturais;
→ Direção de arte e comunicação das quatro primeiras edições do Sabadinho na Passagem;
→ Direção de arte e produção editorial de 15 edições do informativo Alto Falante;
→ Produção de textos institucionais, legendas, releases e materiais de divulgação;
→ Estruturação de conteúdos para newsletter e site;
→ Cobertura fotográfica e produção e edição de vídeos para eventos;
→ Organização de rotinas de publicação, campanha e documentação das atividades.
Sabadinho na Passagem
O Sabadinho na Passagem foi uma das principais aplicações desse sistema. O evento reunia música, gastronomia, artesanato, empreendedorismo e outras ativações culturais em Passagem de Mariana. Coordenei a comunicação e participei da produção das quatro primeiras edições. O trabalho envolveu o desenvolvimento da identidade visual do evento, planejamento das campanhas, divulgação da programação, produção de conteúdo com os participantes e cobertura durante as atividades.

Cada edição precisava ter uma comunicação própria sem perder o reconhecimento construído nas anteriores. Por isso, criamos uma estrutura visual e editorial que podia ser atualizada a cada programação e desdobrada em diferentes formatos.
Campanhas visuais das quatro primeiras edições do Sabadinho na Passagem, além de fotos feitas por mim durante os eventos.
Alto Falante
O Alto Falante foi criado como um canal editorial para aproximar o público das ações, projetos e temas trabalhados pelo Clube Osquindô e pelo Distrito. Cada edição partia de um eixo temático relacionado à programação do período. Esse tema orientava os textos, a seleção de livros, as indicações culturais e a direção visual da publicação.

Atuei na direção de arte e na produção editorial de 15 edições, trabalhando a relação entre texto, imagem e identidade. O projeto foi uma das experiências que melhor conectou minha formação em Jornalismo à minha atuação como designer.
Capas de edições do informativo "Alto Falante" e desdobramento visual para carrosséis divulgados nas redes sociais da marca.
Impacto
O principal resultado desse trabalho não foi uma campanha isolada, mas a construção de uma comunicação contínua e reconhecível para uma marca que ainda estava começando.

Ao longo do período, ajudamos a transformar demandas fragmentadas em processos de planejamento, criação, publicação e cobertura. A identidade visual ganhou consistência, o tom de voz passou a orientar diferentes canais e os eventos receberam campanhas mais completas. 

O Distrito Criativo Passagem consolidou minha capacidade de integrar estratégia, escrita, design, produção cultural e relacionamento com a comunidade. Mais do que criar peças, participei da construção da presença pública de uma organização e do território que ela representa. Sou grato aos profissionais e amigos que fizeram parte dessa trajetória.
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